Activa Research, una de las principales consultoras de investigación de mercado y opinión pública de Chile, presenta los resultados de un estudio de alcance nacional sobre el conocimiento, la credibilidad y la percepción de los periodistas y comentaristas que participan en los principales medios de comunicación del país. La investigación, financiada íntegramente por Activa Research, recoge la opinión de 1.141 personas a nivel nacional, segmentadas por grupo socioeconómico (GSE), edad, género, zona geográfica y posición política.
1. Conocimiento de periodistas y comentaristas
La primera dimensión del estudio midió el conocimiento espontáneo de los encuestados respecto de periodistas y comentaristas que participan en los medios de comunicación nacionales. Los resultados muestran un claro liderazgo de algunos rostros que trascienden los segmentos socioeconómicos y generacionales.
Top 10 · Periodistas/comentaristas más conocidos (Total Nacional)
Posición Periodista / Comentarista Conocimiento (%)
1° José Antonio Neme 70,0%
2° Karen Doggenweiler 67,9%
3° Soledad Onetto 64,9%
4° Julio César Rodríguez 63,9%
5° José Luis Repenning 63,7%
6° Constanza Santa María 58,4%
7° Aldo Schiappacasse 56,0%
8° Tomás Mosciatti 55,7%
9° Juan Manuel Astorga 55,7%
10° Montserrat Álvarez 55,6%
70% DATO CLAVE: José Antonio Neme es el periodista más conocido del país, con 7 de cada 10 chilenos que lo reconocen al menos de nombre.
El análisis por variables sociodemográficas revela tendencias relevantes en la distribución del conocimiento:
• Neme lidera transversalmente en todos los grupos etarios, GSE y posición política.
• Doggenweiler y Onetto concentran mayor reconocimiento en mujeres y en el segmento
51+ años.
• El conocimiento de Mosciatti y Astorga es especialmente alto en el GSE ABC1, con cifras
que superan el promedio nacional.
2. Percepción de credibilidad
La segunda dimensión exploró cuáles periodistas y comentaristas son percibidos como más creíbles por la ciudadanía. Esta percepción refleja no solo el nivel de conocimiento, sino también la reputación y la confianza que cada figura genera en distintos segmentos de la población.
Top 10 · Periodistas/comentaristas más creíbles (Total Nacional)
Pos. Periodista /Comentarista
Total ABC1 C2 C3 DE
1° José Antonio Neme 31,3% 27,5% 34,4% 33,6% 30,0%
2° Tomás Mosciatti 26,0% 40,0% 33,0% 27,0% 22,1%
3° Juan Manuel Astorga 22,4% 24,7% 25,4% 20,3% 22,1%
4° Soledad Onetto 20,5% 27,6% 17,7% 21,4% 20,1%
5° José Luis Repenning 16,0% 13,6% 16,5% 16,6% 15,9%
6° Rodrigo Sepúlveda 15,2% 13,4% 10,3% 13,0% 17,6%
7° Daniel Matamala 13,5% 19,3% 21,3% 15,6% 9,8%
8° Julio César Rodríguez 13,0% 13,7% 14,7% 16,0% 11,3%
9° Rafael Cavada 11,9% 12,7% 17,9% 13,0% 9,8%
10° Ramón Ulloa 11,0% 20,0% 13,0% 11,6% 9,2%
Credibilidad por posición política
La posición política es una de las variables que mayor dispersión genera en la percepción de credibilidad. Los datos evidencian patrones bien definidos:
Periodista Izquierda Centro Derecha Sin posición
José Antonio Neme 25,0% 38,6% 31,9% 34,2%
Tomás Mosciatti 17,0% 32,3% 40,1% 22,4%
Daniel Matamala 35,5% 13,3% 4,4% 11,9%
Juan Manuel Astorga 13,6% 33,1% 32,1% 18,9%
Rafael Cavada 24,2% 11,6% 6,0% 11,7%
Soledad Onetto 12,6% 26,6% 24,9% 20,0%
35,5% HALLAZGO POLÍTICO
Daniel Matamala es el periodista más creíble para el segmento de izquierda,
mientras que Tomás Mosciatti lidera en el segmento de derecha con un 40,1%.
• Neme es el único periodista que mantiene alta credibilidad de forma transversal, siendo el
más creíble en el segmento de centro (38,6%) y sin posición política (34,2%).
• Matamala concentra su credibilidad en la izquierda (35,5%) y prácticamente desaparece en la derecha (4,4%), evidenciando una fuerte polarización.
• Mosciatti tiene su mayor respaldo en el GSE ABC1 (40,0%) y en el segmento de derecha
(40,1%), constituyendo el rostro más creíble para ese perfil.
• Las mujeres prefieren en mayor medida a Neme (36,4%) y Onetto (24,1%), mientras los
hombres confieren mayor credibilidad a Mosciatti (30,9%).
3. Mejor análisis de la contingencia nacional y política
La tercera dimensión consultó a los encuestados quiénes realizan los mejores análisis sobre
contingencia nacional y política. Esta métrica evalúa la percepción de profundidad, rigor e impacto del trabajo periodístico en la lectura del escenario político del país.
Top 10 · Mejor análisis político (Total Nacional)
Pos. Periodista /Comentarista
Total ABC1 C2 C3 DE
1° José Antonio Neme 28,8% 24,5% 29,6% 33,0% 27,4%
2° Tomás Mosciatti 27,1% 40,4% 36,0% 26,3% 23,5%
3° Juan Manuel Astorga 18,8% 22,1% 21,3% 20,5% 17,2%
4° Rodrigo Sepúlveda 14,0% 7,5% 8,7% 9,7% 17,8%
5° Daniel Matamala 13,2% 21,2% 21,0% 16,0% 9,0%
6° Soledad Onetto 11,0% 14,6% 9,3% 11,9% 10,7%
7° Julio César Rodríguez 8,6% 5,6% 12,3% 10,2% 7,3%
8° Iván Valenzuela 8,6% 17,0% 9,1% 9,2% 7,2%
9° José Luis Repenning 8,3% 1,8% 8,9% 5,9% 9,7%
10° Rafael Cavada 8,0% 9,9% 12,8% 10,1% 5,6%
Mejor análisis político por posición política
Periodista Izquierda Centro Derecha Sin posición
José Antonio Neme 22,1% 30,5% 27,8% 33,1%
Tomás Mosciatti 20,2% 43,9% 37,5% 22,5%
Juan Manuel Astorga 9,6% 24,2% 30,0% 16,6%
Daniel Matamala 34,8% 16,8% 4,3% 10,6%
Rodrigo Sepúlveda 8,3% 14,3% 15,4% 17,1%
Rafael Cavada 15,8% 8,5% 4,8% 7,2%
43,9% HALLAZGO CLAVE
Mosciatti es visto por el segmento de centro político como el mejor analista de
contingencia, superando al resto con gran margen.
• Neme y Mosciatti concentran juntos más del 55% de las preferencias en análisis político a
nivel nacional, consolidando su liderazgo en ambas dimensiones.
• Matamala destaca con fuerza en el segmento de izquierda (34,8%), pero cae a solo 4,3%
en el segmento de derecha, siendo la figura más polarizante del ranking.
• Astorga emerge como el tercer mejor analista político, con presencia consistente en GSE
ABC1 (22,1%) y en segmentos de centro y derecha.
• Sepúlveda presenta un perfil más popular en segmentos DE (17,8%) y en personas sin
posición política definida (17,1%).
• El GSE ABC1 concentra sus preferencias en Mosciatti (40,4%) e Iván Valenzuela (17,0%),
perfiles con sesgo hacia el análisis más especializado.
4. Conclusiones
Los resultados del estudio permiten trazar un mapa claro de cómo los chilenos perciben a quienes forman opinión en los medios de comunicación:
• José Antonio Neme es el periodista más conocido y transversalmente valorado del país.
Su liderazgo en conocimiento (70%), credibilidad (31,3%) y mejor análisis político (28,8%)
lo posiciona como el rostro con mayor capital reputacional en el ecosistema mediático
chileno.
• Tomás Mosciatti es el periodista más valorado en los segmentos ABC1 y de derecha,
liderando claramente en credibilidad (40%) y análisis político (40,4%) en esos grupos.
• Daniel Matamala es el periodista más polarizante: el más creíble para la izquierda (35,5%) y prácticamente inexistente para la derecha (4,4%) en la misma dimensión.
• La posición política es el factor que más condiciona la percepción de credibilidad y calidad
analítica, más allá del GSE o el género.
• El segmento mayor de 51 años muestra mayor reconocimiento y valoración del periodismo tradicional, mientras los jóvenes de 18 a 30 presentan niveles más bajos de atribución de credibilidad a las figuras consultadas.
